Strategia SEO per e-commerce: ecco 5 regole da non sottovalutare

La guida alla creazione di una strategia SEO per e-commerce

Avere una strategia seo per e-commerce è una dei pezzi del puzzle nel marketing. Dare la giusta importanza può cambiare il destino del tuo negozio online.

L’impostazione del tuo sito di e-commerce è una cosa, ma ora è il momento di assicurarti che sia classificato in modo organico nei risultati di ricerca, il che non è un’impresa facile. Affinché il tuo sito sia efficace nel settore dell’e-commerce, è necessario un approccio più mirato.

Abbiamo raccolto le più importanti strategie di e-commerce che sono state efficaci e rilevanti nella SEO per e-commerce nel 2020 e che possono funzionare in modo eccellente anche per il 2021.

1. Crea descrizioni di prodotto coinvolgenti e uniche

Semplice vero? Saresti sorpreso di quanto spesso vediamo questa strategia SEO trascurata. Una buona descrizione del prodotto coinvolge il tuo pubblico ed educa gli acquirenti online. Questo può distinguere il tuo e-commerce Web dalla concorrenza. Sia i motori di ricerca che i tuoi clienti apprezzeranno lo sforzo.

2. Incentivare i clienti per le recensioni

Avere i dati strutturati che mostrano le recensioni è fantastico quando si tratta di risultati dei motori di ricerca, ma il problema è che, se hai solo poche recensioni non ti aiuta nelle vendite.

Un’idea può essere quella di incentivare chiunque lasci recensioni e testimonianze sul tuo sito. Nel settore dell’e-commerce, ottenere clienti abituali è estremamente vantaggioso. La riprova sociale è può cambiare in modo definito il posizionamento del brand del tuo e-commerce e aumentare le vendite in modo significativo.

3. Riduci i tempi di caricamento e migliora la velocità del sito

Una parte vitale dell’algoritmo di Google è il suo amore per i siti fluidi e ad azione rapida.

Ridurre i tempi di caricamento e migliorare la velocità del tuo sito dovrebbe essere una priorità nella tua strategia SEO. Google ha sempre posto un’enfasi particolare sull’utente e sulla sua esperienza; questo, in particolare, significa che pagine web veloci e reattive vengono premiate con un ranking migliore su risultati di ricerca.

La velocità del sito influenza non solo il SEO ma anche il coinvolgimento e la conversione degli utenti. Un sito lento può aumentare il tasso di abbandono (bounce rate), in quanto gli utenti tendono a perdere la pazienza e se ne vanno se una pagina non si carica in un tempo ragionevole.

Le statistiche mostrano che i siti con tempi di caricamento più lunghi presentano un calo significativo nelle conversioni. Inoltre, il tempo di caricamento è particolarmente critico quando si tratta di visitatori da dispositivi mobili, che costituiscono una porzione sempre crescente del traffico web.

Pertanto, quando parliamo di velocità del sito, non stiamo semplicemente agendo secondo le migliori pratiche SEO, siamo anche migliorando l’esperienza dell’utente, che è il cuore delle priorità di Google. Per rendere il tuo sito più veloce, dovresti considerare aspetti come l’ottimizzazione delle immagini, il ridurre il peso di JavaScript e CSS, sfruttare la tecnologia di caching, l’individuazione e la risoluzione di eventuali colli di bottiglia nella velocità del server e, ove necessario, considerare un upgrade dell’hardware o del piano di hosting.

Mettendo in campo queste tecniche, e focalizzandosi su una continua ottimizzazione, non solo rimarrai al passo con i requisiti di Google, ma garantirai anche ai tuoi utenti un’esperienza piacevole e professionale sul tuo sito, traducendosi in migliori performance per il tuo business online.

Ricorda, il web è in una costante evoluzione, e noi dobbiamo evolvere con lui. La velocità del sito è più di una semplice metrica: è un elemento fondamentale che riflette la qualità della tua presenza online e il tuo impegno nell’offrire il miglior servizio possibile ai tuoi clienti e visitatori.

4. Concentrati sulle parole chiave a coda lunga per blog e articoli

Anche nel 2024, il contenuto è ancora il re. Questo è il motivo per cui consigliamo che il tuo negozio di e-commerce includa blog che utilizzano varianti di parole chiave a coda lunga o termini per categorie e prodotti. Altre aree che possono essere inserite includono articoli informativi, recensioni di prodotti e altro ancora.

Concentrandosi sulle parole chiave a coda lunga per blog e articoli, si adotta una tattica SEO estremamente potente. Le parole chiave a coda lunga sono espressioni composte da tre o più parole che sono molto specifiche per quello che stai vendendo o per l’argomento che stai trattando. Poiché questi termini sono spesso meno competitivi rispetto alle parole chiave più brevi e generiche, hanno il potenziale per attrarre un traffico più qualificato verso il tuo sito e-commerce.

Quando i potenziali clienti cercano in rete utilizzando query a coda lunga, di solito sono in una fase più avanzata del percorso dell’acquirente e quindi più propensi a convertire in eventuali azioni come l’iscrizione alla tua newsletter o l’acquisto.

Vediamo come poter integrare efficacemente queste parole chiave a coda lunga:

1. Ricerche di Mercato e Keywords: Prima di tutto, effettua una ricerca approfondita per identificare le parole chiave a coda lunga pertinenti al tuo settore. Usa strumenti SEO per scoprire esattamente quali termini le persone stanno cercando e adatta il tuo contenuto di conseguenza.
2. Contenuti Dedicati: Creare contenuti mirati è fondamentale. Blog, articoli informativi e guide all’acquisto strutturati intorno a parole chiave a coda lunga non solo aiuteranno nel SEO ma forniranno anche valore ai tuoi lettori. Un utente informato è più propenso a fidarsi del tuo sito e procedere con l’acquisto.
3. Titoli e Meta Descrizioni: Utilizza le parole chiave a coda lunga nei titoli e nelle meta descrizioni delle pagine del tuo blog o dei tuoi articoli. Questo non solo aiuta nel posizionamento sui motori di ricerca, ma aumenta anche la pertinenza per gli utenti che cercano quei termini specifici.
4. Recensioni di Prodotto: Le recensioni sono una miniera d’oro per le parole chiave a coda lunga. Gli acquirenti spesso cercano recensioni dettagliate di prodotti specifici. Scrivi recensioni approfondite includendo termini di ricerca a coda lunga che i potenziali acquirenti potrebbero usare.
5. SEO Locale: Se la tua attività ha anche una componente locale, includi termini geograficamente specifici. Ad esempio, “negozio di caffè artigianale a Milano” può attrarre traffico locale altamente qualificato.
6. Domande Frequenti (FAQ): Le FAQ sono un ottimo veicolo per le parole chiave a coda lunga, in particolare quelle formulate come domande, che sono comuni nelle ricerche vocali e mobili.
7. Ottimizzazione dei Prodotto e delle Categorie: Oltre al blog, assicurati di ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie con parole chiave a coda lunga che descrivano dettagliatamente ciò che offri.
8. Monitoraggio e Aggiornamento: Lavora costantemente per monitorare le performance delle tue parole chiave e aggiorna i tuoi contenuti per mantenere la pertinenza e l’efficacia nel tempo.

Usando questa strategia, il tuo negozio di e-commerce diventerà non solo un luogo dove gli utenti possono acquistare prodotti, ma anche una risorsa affidabile per informazioni qualificate, consigli e recensioni. Questo piacerà non solo agli utenti ma anche ai motori di ricerca, che premiano i siti con contenuti ricchi e pertinenti. Ricorda, una buona strategia per le parole chiave a coda lunga si traduce in una maggiore visibilità, un pubblico più mirato e, infine, tassi di conversione migliori.

5. Ottimizza la navigazione

Google considera quanti visitatori hanno mantenuto o rimbalzato un sito, quindi l’obiettivo è mantenere gli spettatori online il più a lungo possibile. Un modo sicuro per farlo è assicurarsi che possano trovare ciò che stanno cercando. Lo fai rendendo la navigazione del sito semplice e l’usabilità una priorità.

L’ottimizzazione della navigazione del sito è essenziale per migliorare sia l’esperienza dell’utente sia il SEO. Strutture di navigazione chiare e intuitive non solo guidano i visitatori attraverso il tuo sito, ma anche informano Google riguardo a quali parti del tuo sito sono più importanti, aiutando a determinare come dovrebbe classificarle.

Ecco alcune linee guida su come potresti ottimizzare la navigazione del tuo sito:

1. Menu Chiaro e Semplice: Il menu di navigazione deve essere facile da comprendere e utilizzare. Evita categorie ambigue e garantisce che ogni titolo di sezione sia descrittivo e diretto. Un buon menu dovrebbe comportarsi come una mappa che permette agli utenti di trovare la direzione desiderata rapidamente e senza sforzo.
2. Gerarchia Logica della Sito: Crea una struttura logica e gerarchica che organizza le informazioni in modo chiaro. Questo non solo aiuta gli utenti a navigare nel sito, ma facilita anche i motori di ricerca a indexare il tuo contenuto in maniera efficace.
3. Breadcrumb Navigation: Implementa la breadcrumb navigation per aiutare gli utenti a tenere traccia del loro percorso all’interno del sito e facilitare il ritorno alle pagine precedentemente visitate.
4. Risposta alle Intenzioni di Ricerca: Assicurati che le pagine più importanti siano facilmente accessibili e che rispondano diretamente alle intenzioni di ricerca degli utenti. Se gli utenti possono trovare quello che stanno cercando senza dover navigare troppo, è meno probabile che lascino il sito.
5. Usabilità su Dispositivi Mobili: Poiché una grande parte del traffico viene da dispositivi mobili, è fondamentale che la navigazione del sito sia altrettanto facile e fluida su smartphones e tablets come su desktop.
6. Link Interni Strategici: Inserisci link interni pertinenti nei tuoi contenuti per guidare gli utenti verso altre pagine rilevanti del tuo sito. Questo non solo aiuta a mantenere gli utenti più a lungo sul sito, ma distribuisce anche il ‘link juice’ (o autorità di link) in tutto il sito.
7. Velocità del Sito e Tempi di Caricamento: Ottimizza i tempi di caricamento delle pagine perché anche se la tua navigazione è perfetta, un sito lento sposterà gli utenti altrove.
8. Mega Menu per Siti Complessi: Se gestisci un e-commerce o un sito con molte pagine, considera di utilizzare un mega menu per presentare le opzioni in maniera più dettagliata e organizzata.
9. Accessibilità: Assicurati che il tuo sito sia accessibile a tutti gli utenti, compresi coloro con disabilità, attraverso l’uso di tag ARIA, testi alternativi per immagini e considerazioni sul contrasto dei colori.
10. CTA Evidenti: I pulsanti di call-to-action (CTA) dovrebbero essere evidenti e guidare gli utenti verso il passo successivo, che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o contattare per supporto.
11. Analisi e Test: Monitora come gli utenti interagiscono con la tua navigazione tramite heatmaps e analisi del percorso dell’utente. Puoi anche eseguire test A/B per trovare la configurazione più efficace.

Ottimizzando la navigazione, ridurrai il bounce rate (tasso di abbandono) e aumenterai l’engagement del utente, inviando segnali positivi ai motori di ricerca che il tuo sito è di alta qualità e meritevole di un buon ranking. Ricorda, una navigazione eccellente significa un sito più apprezzato dai visitatori e più facilmente esplorabile dai motori di ricerca.

Incorporando questi 5 consigli fondamentali, avrai gettato le basi per una robusta strategia SEO e-commerce che non solo eleverà il tuo posizionamento sui motori di ricerca, ma trasformerà anche il modo in cui i clienti percepiscono e interagiscono con il tuo brand online. Se stai cercando di scolpire un vantaggio competitivo e assicurarti che il tuo sito e-commerce non solo raggiunga ma anche superi le aspettative nel panorama digitale, noi di SiWeb siamo qui per trasformare quel desiderio in realtà.

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